：“百搭”定位打破常规CNY营销套路凯发K8旗舰厅AG客服伊利新春贺岁
新鲜感才是CNY营销最稀缺的资源○◆，伊利不走寻常路•☆◇◇，用差异化品牌定位刺激消费者情绪◆◇▷。伊利瞄准用户多变的送礼需求◁◇△▪◆，以•△▽▪“百搭伊利•○○”的花样年货采购方案完美☆△○“拿捏△☆”年轻人的送礼选择困难症凯发K8旗舰厅AG客服◆◁★。
不做红花做◇◇◆▪△…“百搭△▪-■•”的绿叶•◇◇▪，伊利▪▲“百搭年货○▷▪▽”定位帮助品牌建立有辨识度的大众心智☆◇☆，在吸引消费者兴趣的同时凯发K8旗舰厅AG客服◁▪•■◇，强化品牌的□◆◇“百搭☆▽”定位•◁☆★，迎合消费者喜好•◆▲。让品牌化身春节▷☆•☆•△“搭子-●★▼”○•▽，实现用户与品牌价值间的链接-△■路凯发K8旗舰厅AG客服伊利新春贺岁。
其中以•★=□▪▽“伊利携手闻太师助你回家-▼△=”短片为基点构建的话题场域▼•□▲◁▪，巧妙结合大使的特点○◇，让○▪“春运搭子…■”闻太师帮大家解决春节回家的烦恼=●…，辅以=△“伊利春节回家大礼包…▲•▲-▲”的周边◆▷，更是引发网友的种草★●□，行李套•☆◆◆、毛毯▼△•、电脑包□▲●、睡眠眼罩等春运必备神器为大众送上顺利回家的好运…▼▲，更是引发网友的种草•▲●•，达成双向沟通▷…▼●▪▽。
同时在春节期间的公交站牌○○、各大商超等线下场景铺设广告投放▪◆■，用●▷△=“有梗=■”的文案给足消费者情绪价值◇●△●=☆。这种幽默风趣的营销风格让品牌实现线上+线下同步出圈△■-，让品牌的▽◆“内容场◆▪-”与□◁▲“货架场□•□•●”连接▲●•▲…，一站式实现提效转化•▷★○▲。
春节送礼的习俗让国民消费在春节前迎来热潮▲□，伊利精准洞察消费者前置的年货购买行为△▼，抛开传统春节营销思维-▷★-=▪，借助年轻一代社交中流行的搭子文化•◆，从社交潮流里探寻大众共情凯发K8旗舰厅AG客服▷□▽▲▽。以☆◆“搭子▪▲▽▼”做为内容沟通入口●-●●，伊利以▼▼•△=“百搭=○”形象入场年货节△•，在同频语境中实现对年轻圈层的心智辐射▷□☆■。
同时整单免单福利的核心奖励机制带给消费者更直观的刺激•=▼■□=，打破常规价格优惠的局限•▽，用▷★△☆“免单●◇☆▽-△”的实惠本质放大消费者购物欲望▼•■○▷■，引发1600万+的用户互动参与■□★•，PV点击次数过亿☆■▲，互动抽奖次数130万+◇▷••▽○。在拉动国民消费内需的同时△●▽•，也将伊利与年货代名词的形象进行捆绑▽▼-。
春节作为一年中最重要的节日--■•，也是品牌营销的关键节点之一○■■■△●。在品牌扎堆的CNY营销角逐战中△◇□▼，想要借春节热度破圈◁▽□，就要在节日特殊的消费场景中打造属于自己的独特品牌心智▽▪•▼。
伊利联手李现+贾冰+张大鹏的搭子阵容▽■，推出《过年好搭子》TVC•△☆。短片以独特的创意视角讲述了伊利在新春购物场景中的卖点角色=•△☆▲，同时巧妙地运用明星和产品的结合点□=，将品牌的■▽●“百搭▲□▷”产品和贾冰的▲•■◁▷☆“百搭□★•”演技链接起来△…○★△•，让产品以拟人化的形象渗透春节不同场景■▪◆□▪，打出□△“百搭伊利●▲”的购买心智□◇○◇▲。
伊利借势春运和春节档电影与用户搭建情感共鸣场•□★▲■，与《封神第二部》-◇▲“闻太师==★▽■”扮演者吴兴国一起◆◁，在春运抢票开始之际•▽●◁，开启助力消费者回家的线上活动•☆☆-▷▲。而创意是源于《封神第一部》电影上映后-◆△•=▽，网友用花样的表情包玩梗只为助力闻太师早日回朝◁-△=，而这次伊利接住网友的梗□=，邀请-◆-“闻太师…●▲○△◆”前来报恩▼▽，助力大家回家过年◁▲。相关话题也在网友的▷▪★◆“千呼万唤◁•★●-”中上榜自然热搜•-▷□◆。
创新是伊利的CNY营销关键词★☆…◇◁•。伊利以一个开放包容的跨品类联合新策略■▷…，探寻品牌更大的发展可能◆=☆▲◇。作为国民品牌☆○▪▲▲●，拥有与时俱进的心态•☆○△○，在新的一年里与消费者一起向百搭生活出发•◁：“百搭”定位打破常规CNY营销套。
结语=◇◇…：如何在手段▽★-▲、渠道越来越多元化的春节营销趋势中△•■▪●，通过多元化的场景搭建◁★○△，借助CNY营销将活动热度转化为品牌声量和销量▼□？作为国民品牌的伊利用▷☆-=◁“百搭○★□•■”策略为行业提供了一种营销新范式——打破常规C位营销策略▲•●▼，实现CNY营销场景下的用户心智占领▽●，让★-•-“春节搭子伊利▪◇▲◇◁□”更加深入人心•☆◇▷▪=。以◆▪○◆△▷“百搭★□•=”的角色定位入手…□■•■！
让春节买年货和伊利搭在一起◇▷☆◁□=，也将伊利和消费者搭在一起◁□▲=○□。在春节消费大节点▼▲●，层层渗透伊利作为百搭年货的消费认知-○■•，建立伊利生活百搭的用户心智▷▷••……。
同时在基于京东服务的基础上◁▽▽，伊利创新性打通各个品类头部品牌间的资源整合=▲○▽□，为消费者提供高品质☆◇●◇○、多元化的年礼选择▼◆▪=。伊利携手京东联动上百个品牌□■△◇▪▼，借助有趣有梗有内涵的联动海报◇=，将伊利的☆●◆▪“购物搭子□○▪”角色植入用户消费习惯◁…☆，完成了品效合一的创新爆点◁▼◇。
为了引导更多用户积极地参与到此次▪◁△…☆▽“百搭▼■…”活动中▲◆，伊利打破常规营销边界▽▽◆□，与京东深度合作•●…▷▪◁。消费者可通过下单参与（加购下单★△=◇▲◇、顺手买伊利商品)☆★★○▪▼、入会参与△◇-、分享参与等三种形式参与活动……●△…，最高可赢5000元免单红包◆◁★▲。
伊利在春节年货节期间用内容搭建品牌定位-☆•★•☆，用最合适的明星来诠释定制化创意●●▽，引爆用户心智◇◇•。以明星+内容的组合模式◆•◁◁▷，深度契合新春节点用户情绪●◁☆■•，渗透消费者◆•“百搭伊利■■”的品牌心智-●…■。
品牌资源整合有助于活动影响的持续扩散▷▲…○☆-，伊利深谙此道▷◆-，选择打破常规营销边界=▽-…△◆，以共创实现双向赋能★◇。伊利以京东独家定制的黄金购物流程来吸引消费者购买◆▲■△■◇，并在站外与京东联手推广●○◆，通过首页曝光☆○…★-、户外大屏◆△△=●凯发k8官网登录vip、地铁广告位等户外资源进一步扩大活动效果▲△◇。
岁末年初=▷▪…，层出不穷的=▷◁○=○“花式整活☆◆◇”营销都渴望在新年主场中抢占用户心智高地…△■▼。而在这个没有硝烟CNY营销战场里凯发K8旗舰厅AG客服△○，伊利却不走寻常路★◁▷○=•，以差异化营销打法脱颖而出○△▪，单独开辟了一条赛道▲•。
